Smallsteps Kids, Pop Mart iş birliğiyle Labubu ve Crybaby figürlerini “Türkiyede ilk ve tek” resmi blind box atölyesinde sergiliyor. Küresel Japonya-Amerika-Çin-Avrupa tedarik zinciri, hologramlı lisans güvencesi ve aile dostu showroom konseptiyle koleksiyon ekosistemini değiştiriyor. NFT sertifikaları, AR vitrinler ve yatırım değeri artan chase figürleriyle figür oyuncaklar yeni bir kültür dalgası yaratıyor. Trendin detaylarını keşfetmek için haberi okuyun!
Tasarım dünyasının sınırlarını zorlayan figür oyuncaklar, Japonya manga sokaklarından Amerika’nın Comic-Con salonlarına, Çin ve Avrupa art-toy galerilerinden Türkiye’nin yükselen e-ticaret vitrini Smallsteps Kids’e kadar uzanan benzersiz bir yolculuk yaşıyor. Koleksiyon tutkusunu yakından izleyen analistler, 2025 yazının “karakter ekonomisi” açısından dönüm noktası olacağını söylüyor. Çünkü artık yalnızca tekil figürlerden değil; çevrim içi topluluklardan, sürpriz kutu ritüellerinden ve “sahip olma” dürtüsünü besleyen çok katmanlı bir ekosistemden söz ediyoruz. Dahası, “Türkiyede ilk ve tek” etiketiyle sunulan seçili seriler, yerli pazarın sınırlarını yeniden çiziyor.
Küresel Rüzgârın Seyir Defteri
“Minik adımlar, büyük hayaller” mottosuyla yola çıkan marka, üç temel sorunu çözerek adından söz ettirdi: Lojistik engeller, lisans doğrulama ve deneyim açığı. İlk olarak, Rotterdam’daki ara deposu üzerinden kurduğu ekspres tedarik hattı sayesinde, Japonya, Amerika, Çin ve Avrupa menşeli figürleri iki hafta gibi kısa bir sürede Türkiye raflarına getiriyor. Ardından, her kutuda yer alan özel hologram etiketleri ve UV doğrulama istasyonlarıyla orijinallik şüphesini ortadan kaldırıyor. Son olarak da, aile dostu showroom-kafe konseptiyle yalnızca alışveriş değil, interaktif sergi deneyimi sunuyor.
Geçiş yaparken; markanın verilerine göre, 2024 son çeyreğinde 12 bin olan aktif koleksiyoncu üye sayısı, 2025 Haziran’ında 31 bine ulaşmış durumda. Bu ivme, pandemiden sonra evde geçirilen zamanla pekişen “hobi yatırımı” trendinin Türkiye ayağını net biçimde ortaya koyuyor. Koleksiyoncuların %48’i 18-30 yaş aralığında, ancak %27’lik dilimin 40 yaş üstü olması dikkat çekiyor. Yani figür oyuncaklar, jenerasyonlar arası ortak alan yaratıyor.
Küçük Adımlar, Büyük Koleksiyon
“Minik adımlar, büyük hayaller” mottosuyla yola çıkan marka, üç temel sorunu çözerek adından söz ettirdi: Lojistik engeller, lisans doğrulama ve deneyim açığı. İlk olarak, Rotterdam’daki ara deposu üzerinden kurduğu ekspres tedarik hattı sayesinde, Japonya, Amerika, Çin ve Avrupa menşeli figürleri iki hafta gibi kısa bir sürede Türkiye raflarına getiriyor. Ardından, her kutuda yer alan özel hologram etiketleri ve UV doğrulama istasyonlarıyla orijinallik şüphesini ortadan kaldırıyor. Son olarak da, aile dostu showroom-kafe konseptiyle yalnızca alışveriş değil, interaktif sergi deneyimi sunuyor.
Geçiş yaparken; markanın verilerine göre, 2024 son çeyreğinde 12 bin olan aktif koleksiyoncu üye sayısı, 2025 Haziran’ında 31 bine ulaşmış durumda. Bu ivme, pandemiden sonra evde geçirilen zamanla pekişen “hobi yatırımı” trendinin Türkiye ayağını net biçimde ortaya koyuyor. Koleksiyoncuların %48’i 18-30 yaş aralığında, ancak %27’lik dilimin 40 yaş üstü olması dikkat çekiyor. Yani figür oyuncaklar, jenerasyonlar arası ortak alan yaratıyor.
Labubu: Asil Bir Yaramaz
Pop Mart’ın “The Monsters” evreninden çıkan Labubu, sevimli tavşan kulaklarının ardına sakladığı haylaz gülüşüyle tanınıyor. Bu karakterin en yeni “Big into Energy” serisi, neon renk paleti ve fosforlu detaylarıyla hem ışık kutularında hem Instagram karelerinde parlıyor. Smallsteps Kids, Türkiyede ilk ve tek yetkili satıcı olarak Mayıs ayında ilk partiyi duyurduğunda, online ön kayıt sayfası 18 dakikada 5.000 isim topladı. Lansman sabahı Kapalıçarşı atmosferini andıran yoğunlukta bir kuyruk oluştu; stok 11 dakikada tükendi.
Labubu’nun popülaritesi yalnızca ticari değil, aynı zamanda kültürel. Çünkü karakter, “minik kusurlardan güç almak” temasını işliyor. Psikolog Dr. Esra Yalın bu fenomeni şöyle açıklıyor: “Gençler, Labubu’da kendi mükemmel olmayan hâllerini sevimli ve kabul görür biçimde temsil ediyor.” Böylece figür, raf dekorundan çok kimlik simgesine dönüşüyor.
ilk prototip olan “Çınar & Mimoza” figür ikilisi, Anadolu masallarındaki karakterlerden esinleniyor ve Eylül 2025’te Paris Des Arts Toy Fair’de koleksiyonerlerle buluşacak.
Buna ilaveten, Smallsteps kids’in “Fikir oyuncak” programı sayesinde bağımsız Türk tasarımcılar, global koleksiyon dünyasında yer buluyor. Her çeyrekte düzenlenen konsept yarışmalarında kazanan tasarım, Pop Mart’ın Shenzhen’deki üretim tesisinde hayata geçiriliyor. Bu iş birliği, yerel tasarımcılara küresel vitrin açarken, Pop Mart’ın “kültürel çeşitlilik” stratejisine de katkı sunuyor. İlk prototip olan “Çınar & Mimoza” figür ikilisi, Anadolu masallarındaki karakterlerden esinleniyor ve Eylül 2025’te Paris Des Arts Toy Fair’de koleksiyonerlerle buluşacak.
Crybaby: Duyguların Maskesi
Öte yandan Crybaby, Melankoli ve mizahın karışımını yansıtan gözyaşı odaklı tasarımıyla “sad clown” arketipini modernize ediyor. Haziran’da piyasaya giren “Comic Carnival” serisi, her kutuda farklı renkte gözyaşı pırıltısı barındırıyor. Smallsteps Kids, Crybaby stoklarını “emo-friendly” ambalaj tasarımı ve QR kodlu dijital çizgi romanla destekleyerek kullanıcı deneyimini artırdı. Dahası, Crybaby edisyonlarını hedefleyen bir resell forumu, Koleksiyon adlı resmi Discord kanalında 30 bin mesaj barajını aştı. Bu topluluk, figür değerleme rehberinden sahte ürün uyarılarına kadar geniş bir içerik yelpazesi sunuyor; hattâ bazı üyeler Crybaby ruj tonları içeren makyaj videolarıyla karakteri gündelik stile taşıyor.
Türkiyede İlk ve Tek: Sürpriz Kutu Ritüeli
Şimdi asıl heyecan veren kısmı irdeleyelim. Smallsteps Kids, Pop Mart iş birliğiyle “Türkiyede ilk ve tek” resmi blind box atölyesini başlattı. Katılımcılar, sürpriz kutularını buzlu cam arkasında açarak canlı yayında izleyicilerle paylaşıyor. “Görmeden seç, kaderine razı ol” mottosuyla kurgulanan bu ritüel; hem ürünün nadirliğini pekiştiriyor hem de topluluk bağı kuruyor. Açılan her “chase” (nadir) figür, showroom tavanındaki dijital tabloya ekleniyor ve isimleri tarih sırasıyla ölümsüzleşiyor. Böylece koleksiyonculuk kolektif bir performansa dönüşüyor.
Elbette bu popülerliğin arkasında güçlü bir lojistik strateji bulunuyor. Japonya’daki Shizuoka limanından çıkıp İtalya’nın Trieste aktarmasına uğrayan konteynerler; Çin’in Shenzhen serbest bölgesinden doğrudan İstanbul’a ulaşan charter kargolar; Amerika’nın Los Angeles depolarında konsolide edilip Hollanda’daki “fast track” hattına katılan hava kargolar… Tüm bu ağ, Smallsteps Kids bilgi işlem merkezinde anlık takip ediliyor. Firma, 2025’in ikinci yarısında Airbus A321 kargo uçağında özel bir yük bölümünü kiralamayı planlıyor. Böylece “labubu” kodlu gönderiler, gümrükte beklemeden doğrudan müşteri kapısına ulaşacak.
Koleksiyon Ekonomisi ve İkincil Pazar
Geçiş yapacak olursak, figür oyuncakların ikincil piyasası da hızla genişliyor. Smallsteps Kids’in resmi veri paneline göre, Labubu chase figürleri 4 ay içinde %160 değer kazandı. Crybaby edisyonları ise +%85 oranında artış gösterdi. Koleksiyon dünyasındaki bu fiyat eğrileri, “güvenli alternatif yatırım” söylemini destekler nitelikte. Öyle ki bazı kullanıcılar, bankadaki döviz hesabını kapatıp “figür portföyü” oluşturduklarını belirtiyor. Bu akım, Türkiye’de süregelen enflasyon endişeleriyle birleşince, figür oyuncaklar lüks tüketimden çok “somut varlık” kategorisine yaklaşıyor.
Bununla birlikte, Smallsteps Kids ekibi geleceğe dönük iki dijital projeyi duyurdu. Birincisi, Pop Mart ortaklığıyla figürlerin NFT sertifikalarını sunacak “Digital Echo Pass”. Her fiziksel kutu, blokzincir tabanlı benzersiz bir token’a bağlanacak; şeffaflıkla orijinallik belgelenecek. İkinci yenilik, artırılmış gerçeklik (AR) vitrini. Kullanıcılar telefon kameralarını ürün etiketine tuttuğunda karakter üç boyutlu olarak canlanacak; Labubu zıplayacak, Crybaby gözyaşı damlatacak. Böylece mağaza deneyimi fiziksel sınırların ötesine taşınacak.
Aile Dostu Atölyeler ve Toplumsal Etki
Öte yandan Smallsteps Kids, figür oyuncakları yalnızca bireysel hobi değil, “aile içi bağ güçlendirici” araca dönüştürmek istiyor. Her hafta sonu düzenlenen “Koleksiyon Hikâye Saati” adlı etkinlikte, ebeveynler çocuklarına karakterlerin arka planını anlatıyor; birlikte mini diorama sahneleri kuruyor. Psikologlar bu uygulamanın çocuğun hayal gücünü ve duygusal zekâsını desteklediğini belirtiyor. Aynı zamanda marka, “Figür Kütüphanesi” projesiyle dar gelirli okullara bağış yaparak kültürel erişim eşitsizliğini azaltmayı hedefliyor.
Sonuç olarak; Smallsteps Kids, Pop Mart’ın Labubu ve Crybaby rüzgârını “Koleksiyon” kültürüyle harmanlayarak Türkiye figür pazarını küresel sahneye taşıyor. “Türkiyede ilk ve tek” etiketli sürpriz kutu atölyesiyle deneyim ekonomisinde yeni bir başlık açıyor. Japonya, Amerika, Çin ve Avrupa tedarik zincirini optimize ederek fiyat-performans dengesini tutturuyor. Dahası, NFT sertifikaları ve AR vitrin projeleriyle dijital-fiziksel köprüyü kuruyor. Kısacası, figür oyuncaklar artık raflardan taşıp sosyal alışkanlıkları, yatırım tercihlerini ve aile içi etkileşimi dönüştüren bir motora dönüşüyor. Yeni seri duyuruları yakında yolda; koleksiyonerler ise hep aynı soruyu fısıldıyor: “Bir sonraki kutudan ne çıkacak?”
