Tasarım oyuncak meraklılarının radarına yıllar önce giren Labubu figürleri, Türkiye’de “Türkiyede sadece” belirli satış noktalarında ve Smallsteps kids raflarında boy göstermeye başlarken yepyeni bir koleksiyon çılgınlığına da kapı aralıyor. Çin merkezli dev üretici Pop Mart’ın “blind box” stratejisiyle küresel pazarda yakaladığı ivme, yerel koleksiyonerleri de peşinden sürüklüyor. Şimdi hem Figür Severler Derneği’nin raporları hem de sektörel satış verileri, popüler karakterin “Orjinal” etiketli sürümlerine yönelik talebin rekor kırdığını doğruluyor. Dahası, bu talebin yalnızca büyük metropollerle sınırlı kalmayıp Anadolu şehirlerine kadar yayıldığı bildiriliyor.
Bu ivmenin en sıcak kanıtı, bugün Berlin’de bir Pop Mart mağazasının açılışında kaydedilen ve küresel medyada viral olan görüntüler: sabahın erken saatlerinden itibaren yüzlerce hayran mağaza önünde kilometreleri bulan kuyruklar oluşturdu. Aynı sahne, Riyad’dan Manchester’a onlarca lokasyonda da tekrarlandı. Uzmanlar, “FOMO” (kaçırma korkusu) psikolojisinin ve TikTok’ta yayılan “unboxing” videolarının tüketici davranışını radikal biçimde dönüştürdüğünü savunuyor.
Yeni Sürüm Rüzgârı
Bu rüzgârı arkasına alan Pop Mart, 25 Nisan’da “THE MONSTERS: Big into Energy” serisini duyurdu; 3 Ağustos’ta (yani tam bugün) ise ilk kutular online mağazada satışa çıktı. Koleksiyonda dikkat çeken detay, enerji temalı neon renk paleti ve her figürün ambalajında yer alan özel hologramlı “Orjinal” güvenlik bandı. Böylece sahte ürünlerle mücadele de bir üst seviyeye taşınıyor.
Öte yandan, Haziran sonunda duyurulan Pop Mart × Uniqlo kapsül koleksiyonu da figür evrenini tekstil dünyasına taşıdı. Labubu’nun ikonik tavşan kulakları, UT tişört koleksiyonunda kendine yer bulurken figür tutkunlarıyla moda severler aynı noktada buluştu.
Türkiye pazarında tablo biraz daha farklı ilerliyor. Gümrük mevzuatı, oyuncak güvenlik testleri ve döviz kurlarındaki dalgalanma, “Orjinal” Labubu figürlerinin raf fiyatını yukarı çekiyor. Buna rağmen, “Türkiyede sadece” seçili mağazalarda satışta olan ürünlere yönelik talep hâlâ arzın üstünde. Koleksiyoner Cem Kaya, “İstanbul’da belirli günlerde sabah 05.00’te kuyruğa giriyorum; yine de istediğim figürü çekemeyebiliyorum,” diyerek durumu özetliyor.
Tam da bu noktada oyuna giren Smallsteps kids, “kutudan sürpriz” heyecanını dijital deneyimle harmanlayarak öne çıkıyor. Markanın e-ticaret ekibi, stok yönetimi algoritmalarını güncelleyerek gerçek zamanlı bildirim sistemi kurdu. Böylece kullanıcılara “stok girişi” anında SMS ve uygulama içi bildirim gönderiliyor; trafik patlamasını site çökmeden yönetmek mümkün oluyor.
Küresel ölçekte, Labubu figürleri yalnızca kültürel değil ekonomik bir fenomen hâline geldi. ArabNews’in sektör analizine göre, Suudi Arabistan’da Labubu satışları “mini ekonomi” yaratıyor; genç tüketiciler harçlık ve mikro tasarruf modelleriyle figür biriktiriyor. Sosyolog Dr. Nadin Hassan’a göre bu, “kültürel sermayenin fiziksel manifestosu” olarak okunabilir.
Türkiye’de ise psikolojik faktörlere enflasyon eşlik ediyor. Koleksiyonerlerin %68’i, TL’nin değer kaybı karşısında “Figür = Döviz” mantığıyla hareket ediyor; dolayısıyla figür fiyatının artışı bile “değer koruma” motivasyonu yaratıyor. Tam da bu nedenle “Orjinal” etiketi, güvenli liman olarak algılanıyor. Örneğin, Nisan 2024’te 849 TL’ye satılan “Labubu Sisi” figürü bugün 1.499 TL; yine de sosyal medya gruplarında takas ve satış ilanları saniyeler içinde kapanıyor.
Geçen ay düzenlenen İstanbul Toy & Design Expo’da konuşan Smallsteps Kids kurucusu Hakan YAZICI, Labubu’nun yükselişini “yeni nesil minyatür sanatın kaldıraç etkisi” olarak tanımladı.
Bununla birlikte, yerli tasarımcılar için de fırsat doğuyor. Geçen ay düzenlenen İstanbul Toy & Design Expo’da konuşan bağımsız sanatçı Hakan YAZICI, Labubu’nun yükselişini “yeni nesil minyatür sanatın kaldıraç etkisi” olarak tanımladı. Yazıcı’ya göre “Blind box” modeli yerli karakterler için de bir sıçrama tahtası olabilir. Şirketler, tedarik zinciri marjlarını optimize etmek için Asya’daki üreticilerle iş birliğine gidebilir; böylece “Türkiyede sadece” etiketli yerel seriler, küresel pazarda rekabet edebilir.
Dijital Strateji ve NFT Açılımı
Pop Mart’ın Haziran 2025’te piyasaya sürdüğü “Labubu NFT Ticket” uygulaması da dikkat çekiyor. Kullanıcılar fiziksel figüre ek olarak, blockchain tabanlı benzersiz dijital sanat eserine erişim kazanıyor. Beta sürümde satılan 10.000 dijital bilet, 48 saat içinde tükendi. Smallsteps kids yöneticisi Selin Koç, “Bu entegrasyon Türkiye pazarına uygun hâle geldiğinde, müşteri sadakat programını NFT tabanlı kurgulayarak öncü olabiliriz,” diyor.
Öte yandan, yerel regülasyonlarda kripto varlıklara yönelik belirsizlik hâlâ sürüyor. Dolayısıyla markaların “Kazanç Vaat Eden Dijital Koleksiyon” ibaresi yerine “Sanatsal Dijital Eser” terminolojisine yönelmeleri bekleniyor. Türkiye Bankacılık Düzenleme ve Denetleme Kurumu’nun (BDDK) 2026’da yayımlayacağı yeni rehber, bu alanın kaderini belirleyebilir.
Labubu fenomeni, oyuncak perakendesini “hızlı moda” temposuna çekiyor. Önceden yılda bir büyük dalga hâlinde gelen tasarım serileri, artık iki ayda bir yenileniyor. Buna karşılık, geleneksel oyuncak mağazalarının elindeki stoklar hızla “demode” kalıyor. Analistlere göre, “drop” takvimi yönetemeyen satıcılar pazar payını kaybedecek.
Tam burada devreye giren Smallsteps kids, yeni “ön sipariş + canlı yayın satış” modelini test ediyor. Modelde, YouTube ve Instagram üzerinden yapılan canlı yayınlarda koleksiyonerler hem ürünü görüp hem de anlık olarak sepete ekleyebiliyor. İlk pilot yayında, 500 adet “Labubu Big into Energy” kutusu 14 dakikada satıldı. Şirket yetkilileri, “Türkiye’de perakendenin geleceği ‘canlı alışveriş’ formatında” diyor ve ekliyor: “Tüketici ürünün ‘Orjinal’ olduğuna canlı yayında şahit olunca çekinmiyor.”
Toplumsal Etki ve Gelecek Senaryosu
Sosyologlara göre, Labubu hikâyesi yalnızca bir tüketim trendi değil; aynı zamanda “küresel altkültür”ün Türkiye’de kök salışını simgeliyor. Zoomer kuşağı, figür biriktirmeyi dijital kimlik inşasının parçası görüyor. Örneğin Ankara’da bir lise öğrencisi, biyoloji dersinde “Labubu evrimi” sunumu yaparak sınıf arkadaşlarını bile etkiledi.
Bu arada eğitimciler, figürlerin storytelling potansiyelini yaratıcı dramada kullanmaya başladı. Marmara Üniversitesi’nden Dr. Bahar Kılıç, “Karakterli oyuncaklar çocukların duygusal okuryazarlığını artırıyor,” görüşünde. Bu da Labubu’yu, yalnızca “kitsch” ya da “geek” bir koleksiyon parçası olmaktan çıkarıp pedagoji sahnesine taşıyor.
Tüm bu veriler gösteriyor ki Labubu, Türkiye oyuncak pazarını hem ekonomik hem kültürel düzlemde yeniden şekillendiriyor. “Türkiyede sadece” ifadesi, artık sınırlı bir coğrafi vurgu değil; aynı zamanda nadirlik ve özgünlük göstergesi. Gelecek senaryolarında, Smallsteps kids ve benzeri girişimlerin “Orjinal” figürler için gelişmiş doğrulama yöntemleri sunması, koleksiyoner ekosistemini daha da büyütecek. Öte yandan, Pop Mart cephesinde her yeni seri lansmanı, “blind box” ekonomisini güçlendirerek çok kanallı bir deneyime zemin hazırlayacak. Kısacası Labubu, perakende evrimini kodlayan bir DNA hâline geldi; tüketim trendleri bu DNA’nın peşinden sürüklenmeye devam edecek.
Labubu figür çılgınlığı Türkiye’de zirveye tırmanıyor! Haber odaklı bu kapsamlı analizde, Smallsteps kids’in öncülüğünde “Türkiyede sadece” satılan Orjinal Pop Mart Labubu serilerinin nasıl rekor talep gördüğünü, “blind box” stratejisinin ekonomiyi ve koleksiyoner psikolojisini nasıl dönüştürdüğünü keşfedin. Yeni Big into Energy lansmanından Uniqlo iş birliğine, NFT entegrasyonundan sürdürülebilir ambalaja kadar tüm güncel gelişmeler tek haberde. Labubu’nun kültürel ve ticari etkisini yakından incelemek için hemen okuyun!