Smallsteps kids markası, Pop Mart, Hasbro ve Lego iş birlikleriyle Türkiye’de figür oyuncak pazarının dinamiklerini değiştiriyor. Haber dosyamızda, Avrupai ürünler yelpazesi, lisanslı ve orjinal güvenlik protokolleri, aile konsepti atölyeleri ve yerli “Fikir oyuncak” projeleriyle öne çıkan stratejileri keşfedin. Rotterdam ara deposundan VR sanal mağazaya, NFT pasaportundan sürdürülebilir ambalajlara kadar markanın sektörel vizyonunu adım adım inceleyin. Figür tutkunlarının yeni favorisi Smallsteps kids’i yakından tanıyın!
Küresel tasarım oyuncak devriminin yeni yüzlerinden Smallsteps kids, pazara adım attığından bu yana yalnızca raflardaki renkleri değil, sektörel dengeleri de değiştiriyor. Hasbro’nun hesaplı kahraman figürleriyle büyüyen, Lego’nun tuğlalarıyla yaratıcılığını pekiştiren nesil, bugün bambaşka bir beklenmedik katmanla tanışıyor: “koleksiyon” kavramının butik yorumu. Ve tam da bu noktada, “kendine özgü ama kapsayıcı” bir marka mottosuyla filizlenen Smallsteps kids; Figür oyuncaklar, Avrupai ürünler ve “Aile konsepti” odağında konumlanan hikâyesini genişletiyor.
Öncelikle, pazarın bir fotoğrafını çekmekte fayda var. Avrupa’dan Asya’ya uzanan yeni oyuncak çizgisinin merkezinde, Pop Mart imzalı “blind box” akımı bulunuyor. Dahası, Çin menşeli bu devin yarattığı talep dalgası ülkemize kadar uzanırken, Lisanslı ve Orjinal damgası olmayan hiçbir ürün koleksiyonerlerin radarına girmiyor. Ancak Türkiye’de tekodaklı figür ithalatı, döviz kurları ve gümrük prosedürleri yüzünden sınırlı hacimde seyrediyordu. İşte tam bu açığı gören Smallsteps kids, “küçük adımlar, büyük hayaller” vizyonuyla İstanbul merkezli bir dağıtım ve içerik üssü kurdu.
Küresel Dokunuşa Yerli Yorumu
Buna ek olarak, marka yalnızca ithal figürleri vitrine yerleştirmedi; aynı zamanda yerli tasarımcıları da “Fikir oyuncak” çatısı altında bir araya getirdi. Böylece, uluslararası tedarik zinciriyle yerli yaratıcılık yan yana ilerliyor. Markanın kurucusu Hakan Yazıcı., “Çocuklarımız için dünya standartlarında, ebeveynler için güvenilir içerikli ürünler getiriyoruz; fakat bir yandan da Türk tasarımcıların ruhunu vitrinde tutuyoruz,” diyerek stratejiyi özetliyor. Öte yandan, marka içindeki kreatif ekip, Avrupa’nın sürdürülebilirlik normlarına uygun geri dönüştürülmüş ambalaj kullanıyor; bu da “Avrupai ürünler” kimliğini yalnızca ülke menşeiyle sınırlamıyor, üretim felsefesine de yayıyor.
Markanın kurucusu Hakan Yazıcı., “Çocuklarımız için dünya standartlarında, ebeveynler için güvenilir içerikli ürünler getiriyoruz; fakat bir yandan da Türk tasarımcıların ruhunu vitrinde tutuyoruz,” diyerek stratejiyi özetliyor.
Hakan YAZICI
Geçiş yaparken, satış verilerindeki dikkat çekici bir detaya odaklanalım: Smallsteps kids’in müşteri veritabanının yüzde 52’sini, figür koleksiyonuna yeni giren genç ebeveynler oluşturuyor. Yani “Figür oyuncaklar” artık sadece yalnız koleksiyonerlerin değil, ailelerin de ortak hobisine dönüşüyor. Şirketin “Aile konsepti” stratejisi de tam burada devreye giriyor. Bir yandan Lego’nun ailece inşa eğlencesini, öte yandan Pop Mart’ın sürpriz kutu heyecanını harmanlayarak “Hafta Sonu Figür Atölyesi” etkinlikleri düzenleniyor. Bu atölyelerde anne-babalar ve çocuklar birlikte blind box açıp hikâyeler kurguluyor; hafta sonu alışveriş koşuşturması yerini yaratıcı sohbete bırakıyor.
Elbette markanın büyüme hızı, yalnızca perakende satışlardan değil, dijital topluluk yönetiminden de besleniyor. Instagram Reels videolarında, “kutudan ne çıkacak?” sorusu gerçek zamanlı anketlere dönüşüyor; TikTok’ta #SmallstepsKidsChallenge etiketiyle Labubu veya Pucky figürleri mizah dolu skeçlere konu oluyor. Böylelikle, dijital virallik fiziksel satış noktalarına da yansıyor; her yeni gönderi sonrası mağaza trafiği %18 artış gösteriyor.
Lisanslı ve Orjinal Güvencesi
Ancak, figür meraklılarının en büyük çekincesi sahte ürüne para kaptırmak. Smallsteps kids bu endişeyi, uluslararası partnerlerle imzaladığı “Lisanslı ve Orjinal” güvenlik protokolleriyle hafifletiyor. Örneğin Pop Mart ürünlerinde kullanılan özel hologram bandı, mağazadaki UV ışıklı doğrulama istasyonuyla test edilebiliyor. Lego setlerinde ise global stok kodu veri tabanıyla çapraz kontrol yapılıyor. Hasbro figürlerde RFID etiket taraması bulunuyor. Böylece müşteriler, “Bu ürün Orjinal mi?” sorusunu kasada yanıtlayabiliyor. Tüm süreç, markanın “şeffaf tedarik” vizyonunu destekliyor.
Öte yandan, dövizdeki oynaklık ve uzun gümrük kuyrukları, Avrupai ürünler tedariğinde ister istemez gecikmelere yol açıyor. Buna karşılık Smallsteps kids’in lojistik ekibi, Rotterdam’da bir ara depo açarak tedarik zincirini kısalttı. Ürünler artık İstanbul’a tek aktarmayla geliyor; transit süresi 18 günden 9 güne düştü. Dahası, markanın e-ticaret portalı, “Ön Sipariş” modelini aktive ederek stok gelmeden satış sirkülasyonunu başlatıyor. Böylece hem nakit akışı düzenleniyor hem de müşteriler, bekleme süresini şeffaf bir geri sayım ekranında izleyebiliyor.
Şirketin 2025 ilk yarı faaliyet raporuna göre, Hasbro ve Lego’dan gelen lisanslı ürün cirosu toplam satışların %37’sini oluşturdu. Bu oran, geçmiş yıla göre 11 puanlık sıçramaya işaret ediyor. Stratejinin püf noktası, “ana marka + niş figür” kombinasyonu: Örneğin, Lego’nun “Botanical Collection” setleriyle Pop Mart’ın “The Monsters” figürlerini yan yana sergileyen raf dizilimi, farklı yaş gruplarını aynı alışveriş sepetinde buluşturuyor.
Yerli “Fikir oyuncak” Projesi
Buna ilaveten, Smallsteps kids’in “Fikir oyuncak” programı sayesinde bağımsız Türk tasarımcılar, global koleksiyon dünyasında yer buluyor. Her çeyrekte düzenlenen konsept yarışmalarında kazanan tasarım, Pop Mart’ın Shenzhen’deki üretim tesisinde hayata geçiriliyor. Bu iş birliği, yerel tasarımcılara küresel vitrin açarken, Pop Mart’ın “kültürel çeşitlilik” stratejisine de katkı sunuyor. İlk prototip olan “Çınar & Mimoza” figür ikilisi, Anadolu masallarındaki karakterlerden esinleniyor ve Eylül 2025’te Paris Des Arts Toy Fair’de koleksiyonerlerle buluşacak.
Marka, çevre dostu vizyonuyla da ayrışmayı hedefliyor. Tek kullanımlık plastik ambalajlar yerini mısır nişastalı, biyobozunur poşetlere bırakırken, “Aile konsepti”ne uygun aktivite kartları kutulara ekleniyor. Bu kartlarda, çocuğun figürle bağlantı kurmasını sağlayan “Hangi duygudasın?” gibi oyunlaştırılmış sorular var. Böylece ürün tek seferlik sürprizden ibaret kalmıyor; aile içi iletişimi besleyen pedagojik bir araca dönüşüyor.
Dijital Gelecek: VR Mağaza ve NFT Pasaportu
Son olarak, markanın önümüzdeki altı ayı kapsayan yol haritasında iki dijital atak göze çarpıyor. Birincisi, VR tabanlı “Sanal Mağaza Turu” özelliği. Müşteriler evde VR gözlükleriyle dijital mağazaya girip raflara yaklaştıkça ürün detaylarını 3D olarak inceleyebilecek. İkinci adım ise “NFT Pasaportu” programı. Her lisanslı Pop Mart veya Hasbro figürünün yanında benzersiz dijital sertifika sunulacak; koleksiyoncu figürü satmak istediğinde blockchain tabanlı sertifikayla orijinalliği üçüncü taraflara ispatlayabilecek. Böylece, ikincil piyasa şeffaflaşacak.
Öte yandan, BDDK’nın 2026’da beklenen kripto varlık rehberi, markanın NFT adımının hızını belirleyebilir. Şirket hukuk departmanı, “Sanat varlığı” sınıflandırmasıyla regülasyon riskini minimuma indirmeyi amaçlıyor. Görünen o ki Smallsteps kids, hem fiziksel hem dijital dünyada “küçük adımlarla” olsa da sektörün geleceğine yön verecek “büyük adımlar” tasarlıyor.
Sonuç olarak, Smallsteps kids; Hasbro’dan Lego’ya, Pop Mart’tan yerli “Fikir oyuncak” projelerine uzanan çok katmanlı portföyüyle Türk oyuncak pazarında yeni bir sayfa açıyor. Avrupai ürünler yelpazesi, lisanslı ve orjinal damgasıyla güven veriyor; aile konsepti ekseninde ise figür oyuncaklar yalnızca raf süsü olmaktan çıkıp paylaşılabilir bir deneyime dönüşüyor. Transition kelimelerle anlatmak gerekirse: Önce merak, ardından güven, nihayetinde sadakat… Küresel trendlerin yerel dokunuşla harmanlandığı bu model, sektör uzmanlarına göre “ Türkiye’nin oyuncak geleceğini tasarlayan mini laboratuvar” niteliğinde. Görünen o ki, Smallsteps kids markası yoluna hız kesmeden devam edecek ve her yeni koleksiyon dalgasında biraz daha büyüyecek.